据美国美国历史最长和最大的广告代理公司YR历时4年的研究表明，拥有以下12种品牌原型的品牌，比模糊的品牌，在市场增值幅度上高出97%，经济增值则高出66%。
品牌原型之所以重要在于，我们从品牌中获得关于自我的认识，找到自己所属的群体，从而更容易激发认同和行为。品牌认知是品牌推广的前提，今天我们就来认识一下品牌原型。
△品牌原型本质上对应人格原型，即人的欲望
品牌原型是玛格丽特?马克（MargaretMark）和卡罗?S?皮尔森（CarolS.Pearson）采纳荣格的观点，将市场上的品牌分成的12种品牌类型。
12种品牌原型
创造者：
创造持续的价值。
例子：LEGO、“芝麻街”电视节目、索尼
统治者：
设定规范，皇者气派。
例子：微软、IBM、劳力士、奔驰
照顾者：
提供保护和安全感。
例子：通用GE、宝洁、妮维雅、海尔
凡夫俗子：
追求平凡和群众认同。
例子：优衣库
娱乐者：
有趣可爱。
例子：MM巧克力豆、嘉士伯、百事可乐、轩尼诗
英雄：
对抗不公正，追求更好的世界。
例子：耐克、联邦快递、尊尼获加
魔法师：
让梦想成真。
例子：哈利波特、万事达卡
革命者：
打破常规，性格反叛。
例子：维珍航空、哈雷、苹果电脑。
纯真者：
让人自由快乐。
例子：迪斯尼、可口可乐、麦当劳
智者：
不断探索学位和未知。
例子：麦肯锡、诚品书店、邦诺书店、知乎
探险家：
追求不一样的经验。
例子：星巴克、亚马逊、国家地理杂志
原型的价值与意义
“原型式的产品形象，能够直接对消费者内心深处的心灵印记说话，并唤起他们对品牌的认同、深化品牌对他们的意义”；
“原型所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望”；
“原型成为商品和顾客动机之间的桥梁”；
“原型理论提供一个经过验证的合理方法，来建立令人难忘、扣人心弦的品牌形象。”
这套方法通过了时间的考验，并跨越生活方式与文化的疆界，造就持久的成功。我们可运用12种原型，明确自己的品牌定位和推广战略方向。在推广时拥有一个好的意象载体——品牌，将在推广、转化、销售等环节，起到事半功倍的效果。
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